पेप्सी का नवीनतम वाणिज्यिक अत्यधिक आक्रामक क्यों है

हाल ही में, पेप्सी केंडल जेनर की विशेषता वाले विज्ञापन को सार्वजनिक करने के लिए आग लगी है, जिसमें युवा मॉडल सफलतापूर्वक प्रदर्शनकारियों और पुलिसकर्मियों के बीच सोडा के साथ शांति से बातचीत कर सकता है। इस पेप्सी कमर्शियल ने आज अपने महत्वपूर्ण कार्यकत्र्ताओं की अज्ञानता और उथले चित्रण के लिए कई को नाराज कर दिया है।

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कई दर्शकों ने विज्ञापन को किए गए स्पष्ट गठजोड़ की गवाही दी ब्लैक लाइव्स मैटर आंदोलन। वास्तविक बीएलएम विरोध के विपरीत, यह वाणिज्यिक संस्करण मुश्किल से सशस्त्र, लगभग पुलिस अधिकारियों को नियुक्त करता है। यह क्रूर और हिंसक वास्तविकता के विपरीत है जो इस विज्ञापन के टोन-डेफ मैसेजिंग को रेखांकित करता है।

सहस्त्राब्दी पीढ़ी ने सक्रियता और सामाजिक न्याय की एक नई लहर का अनुभव किया है क्योंकि हमारी राजनीतिक और सामाजिक जलवायु अधिक से अधिक अनिश्चितता की ओर है। राजनीतिक और सामाजिक रूप से सक्रिय युवा संस्कृति के विपणन से पेप्सी स्पष्ट रूप से इस उत्साह को भुनाने की कोशिश कर रहा था।

इस वाणिज्यिक के डिजाइन से मुझे विश्वास होता है कि पेप्सी आज विरोध की वास्तविकता से अनभिज्ञ है। विज्ञापन में संकेत, जो पढ़ते हैं, 'क्रूरता, प्रणालीगत नस्लवाद, और सामूहिक उत्पीड़न जैसे गंभीर मुद्दों पर' बातचीत में शामिल हों ', जो कि ब्लैक लाइव्स मैटर पते की तरह चलता है।

तो क्या है?

धनी, श्वेत और सामाजिक रूप से शक्तिशाली हॉलीवुड की लड़की को रोजगार देने के लिए पेप्सी का चयन इस तरह के तुच्छ फैशन में सामाजिक न्याय को बढ़ावा देने के लिए होता है, जो अमेरिका में वास्तविक राजनीतिक माहौल का ध्यान रखने के लिए ऐसे बड़े उपभोक्ता ठिकानों के साथ निगमों की आवश्यकता को दर्शाता है।

मिलेनियल्स के रूप में, पर्स की हमारी शक्ति को समझा नहीं जा सकता है। अपने उपभोक्ता विकल्पों के माध्यम से, हम कंपनियों को अपने मीडिया अभियानों में एक अलग स्वर या दृष्टिकोण अपनाने की ओर प्रभावित कर सकते हैं। जिस तरह से कई अमेरिकियों ने उत्तरी डकोटा एक्सेस पाइपलाइन का समर्थन करने वाले प्रमुख बैंकों से विभाजित किया है, वह इस मौद्रिक शक्ति को प्रदर्शित करता है।

सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि इस विज्ञापन को पेप्सी कॉर्पोरेशन के कई स्तरों के माध्यम से अनुमोदित किया गया था, जो हमारी पीढ़ी को भविष्य के लिए हमारी दृष्टि और लक्ष्यों को अधिक मजबूती से व्यक्त करने की आवश्यकता को दर्शाता है। कुछ नुकीले या स्टाइलिश (जैसा कि इस उदाहरण में केंडल द्वारा दर्शाया गया है) के रूप में सक्रियता का तुच्छीकरण समाप्त होना चाहिए।